中美两国的经贸往来深刻地影响着世界经济格局，在经济全球化时代背景下，中美贸易摩擦不断升温，持续升级，已成为世界关注的焦点。在此背景下，在华外资企业将如何进行品牌传播，以应对中美贸易摩擦产生的刀光剑影？

智云图深入调研了中美经贸现状和中美贸易摩擦背景，梳理了中国政府有关外资的最新政策动向，听取了中国10家权威媒体对于中美贸易摩擦问题的看法，并对80位普通消费者进行了问卷调查。报告详细阐述了在目前贸易摩擦大背景下，国际政治环境导致商业不确定性增加，政府层面采取的诸多贸易惩戒和扩大开放举措，媒体热衷报道的内容和消费者对美国品牌产品的态度。

在政府层面，系统性的开放已是大势所趋，政府对于稳定外资信心也更重视；平等对待也意味着外资的优惠待遇会进一步减少；同时本土竞争对手在价值链上的攀升，特别是政府对于国有企业的扶持，也是外企在华面临的一个挑战。

在媒体层面，绝大多数媒体都不会减少对于外资的关注和报道；在报道的时候，他们会更关心外资本身技术的先进性，以及对于中国市场的贡献和价值；但知名企业的负面事件也成为媒体热衷报道的内容。

在消费者层面，消费者的心态存在分化，但普遍对于贸易摩擦，特别是对于中国的影响，持较为乐观的情绪，并且大多数不会因此改变自己消费美国品牌产品的态度。

研究报告内容节选

紧密围绕这些分析与结论，报告多层次多角度地为外资企业提出加强与政府、媒体、客户沟通合作、促进品牌传播落地的建议。