内罗毕- 2024 年 9 月 27 日 （星期三）来自中国的智云图咨询首席执行官姜晓峰受邀参与了由全球公关网络 (PRGN) 和 Newmark Group 发起的全球旅游专家小组 (GEP) 举办的一场富有洞察力的网络研讨会，主题为“旅游业转型：非洲的全球见解”。此次网络研讨会汇聚了来自世界各地的顶级传播和营销专家，共同探讨非洲旅游业的未来。会议重点关注实际的就业创造和经济发展战略，阐述了旅游业的趋势、挑战和机遇。

非洲旅游业正在经历惊人的增长，去年1月至7月期间，国际游客人数达到了疫情前水平的84%。预计到2033年，该行业将为非洲GDP贡献惊人的1680亿美元，这表明该行业具有创造就业机会和刺激经济增长的潜力。欧洲和亚洲等客源市场的趋势将在维持这一增长中发挥关键作用。

智云图通过深度分析和创新策略，积极为非洲旅游业注入中国市场的活力。致力于挖掘和整合中国游客的需求与偏好，推动非洲目的地与中国市场的连接，助力非洲以崭新的面貌迎接中国游客，为两地的文化交流与经济发展架起桥梁。

智云图首席执行官姜晓峰强调了中国市场的趋势对非洲旅游有利。他表示：“中国游客，尤其是年轻一代，现在寻求的不仅仅是购物体验。他们想要真实的邂逅，探索文化、自然和冒险，比如在非洲。前往非洲的旅行每年增长20%，其中埃及和肯尼亚是首选目的地。”

Scandinavian Communications首席执行官Christina Rytter为我们带来了欧洲视角，她表示：“欧洲旅行者越来越多地寻求以自然为基础和可持续的旅行体验。肯尼亚和南非等目的地吸引了寻求生态友好型、冒险型旅游的欧洲游客。这是非洲目的地吸引高购买力市场的关键机会。”

Rytter 强调了解文化差异和针对不同欧洲国家定制营销活动以最大程度发挥影响力的重要性。

尽管非洲旅游业潜力巨大，但它面临着可能阻碍国际游客的重大挑战。最紧迫的障碍包括基础设施不足，这限制了可达性和舒适度；持续的安全问题，这可能导致风险感；以及货币不稳定，这会使旅行者的财务规划变得复杂。此外，不一致的监管环境、主要目的地之间有限的连通性以及欠发达的旅游服务，均阻碍了非洲大陆充分利用其丰富的文化和自然景点的能力。

Alkemi Collective 首席执行官 Bradly Howland 表示：“在非洲和旅游业，货币波动可能对我们有利，也可能不利。包括南非在内的大部分非洲大陆都以大宗商品为基础。这意味着我们的货币会随国际市场波动。美国或中国市场的低迷对我们影响很大。然而，这种波动对游客来说可能是有利的，因为它会增强他们来非洲的购买力。安全是另一个问题。例如，南非经常被贴上犯罪率高的标签。然而，这种描述往往是歪曲的，因为旅游区通常比许多欧洲国家安全得多。营销需要反映现实，有效而准确地管理观念。”

Newmark Group 首席执行官 Gilbert Manirakiza 指出：“我们应该预计区域内旅游业将出现增长，这使得基础设施投资成为政府关注的重点。全方位的方法对于吸引非洲游客至关重要。南非通过利用电视、报纸和数字平台提供有针对性的内容，有效地做到了这一点。这凸显了全球专家小组 (GEP) 的目的。作为由全球领先的本地机构组成的全球公关网络(PRGN) 的一项倡议，我们在此支持非洲扩大其旅游潜力，不仅吸引国际游客，还吸引非洲大陆内部的游客。”

上周五，人们庆祝世界旅游日，GEP 网络研讨会上的讨论与全球对旅游业变革力量的关注完美契合。网络研讨会强调了非洲旅游业在推动包容性经济增长和创造就业机会方面的巨大潜力。通过利用讲故事、技术和创新，非洲完全有能力重塑其旅游发展，并成为全球顶级旅游地。

除了助力非洲旅游业发展之外，瞄准中国企业在全球化浪潮下蓬勃发展的趋势，智云图在全球范围内布局，通过加入PRGN，并与美国、英国、欧洲、中东、东南亚的多个领先公司建立战略伙伴关系，利用合作伙伴的当地网络和深厚经验，在旅游、汽车、智能制造、新能源、零售、大健康等领域，为客户提供传播服务。2023年，智云图凭借其与领英合作推动中国企业出海的案例，荣获PRAwardsAsia亚洲公关大奖。

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PRGN于1992年由一群富有远见的公共关系领袖创立，是全球最大的国际公共关系网络之一，集结全球不同国家和地区的众多独立公关传播公司，拥有来自70多个国家和地区的约800名专业人士。PRGN的合作伙伴是本土独立自主经营的公共关系和营销传播公司，他们共享专业知识和资源，同时为全球客户提供广泛的综合传播策略。对PRGN本地机构网络服务有兴趣的公司或组织可访问Agency Directory，或通过电子邮件联系PRGN执行董事Gábor Jelinek (gabor.jelinek@prgn.com)，以获取更多信息。有意加入PRGN的独立机构可访问网站的成员招募部分了解更多信息。

关于Newmark Group

Newmark Group是一家专门的传播、咨询和技术管理公司，致力于帮助品牌调动其内部和外部利益相关者以实现目标。Newmark Group在 30 多个非洲国家拥有业务足迹，并通过 PRGN 实现了全球可扩展性，为信息传递、外联和互动提供了多元文化和真实本地化的方式。