（2023年3月20日，北京）3月16日上午，正值两会圆满闭幕之际，由本土精品传播咨询公司智云图主办的“智读中国”春季线上论坛成功举办。本次论坛的主题是“凝心聚力，整装再出发”。智云图创始人、CEO姜晓峰先生和智云图公共事务总监Junni Ogborne一同为以医疗、化工、高科技、尖端智造及其他行业的跨国公司高管为主的线上听众，就两个话题展开对谈：1）2023年两会及政府工作报告对消费、外资、私营部门、国际关系和外企传播的启示；2）基于近两年复杂多变的局势，以2023年两会的基调为新起点，跨国公司如何更好地甄别危机图景、升级传播战略，讲好“安全第一”的企业故事？

2022年对企业来说可谓是时局艰危、危机叠加的一年。疫情带来的封控反复，中美脱钩的持续和俄乌战争的爆发一度让企业面临艰难处境。随着动态清零政策的取消，经济大门再度开放。今年的两会，新领导班子如何部署经济发展任务，凝聚共识、重振旗鼓，备受国内外的广泛关注。

Junni为听众深入浅出的解析了政府工作报告的关键内容，例如一个“低调”的GDP目标、被压抑的消费需求、政府支持民营企业和跨国公司的一些切实举措、中美关系轨迹的低预期、加速科技驱动创新，保障技术、能源、粮食等各方面的安全等相关内容。“放开将会对消费品、奢侈品、旅游、餐饮、娱乐等行业带来利好。在先进制造行业，政府正在鼓励外资在华设立研发中心，支持本土创新、绿色和智能制造以进一步加速本土供应链的高质量转型。在可持续发展领域，如何通过试点、本土合作等方式，把全球的ESG战略定制化成为适用于中国市场的战略，是跨国公司需要深入思考的命题。”Junni 强调。

两会前夕，美国众议院财政与外交事务委员会（The Finance and Foreign Affairs Committee of the US House of Representatives）通过了数项对华强硬法案，预示着未来中美道路的崎岖不平。对跨国公司来说，往后的地缘政治交火地带有只增不减的趋势，加上政策制定和环境的变化速度加快。如何有效管理这些风险和复杂因素，保证企业的“安全第一”，于变局中开新局？ 基于智云图2022年秋季发布的VUCA（volatility，uncertainty，complexity，ambiguity）危机报告，姜晓峰先生用故事案例为听众生动讲解VUCA时代下，企业公关传播新的道与术。

在今年的两会报告中，“安全”一词频繁出现，包括大量的和安全这条主线相关的内容，如粮食安全，国防安全，能源安全，数字安全，产业链供应安全，制造安全，金融安全等。而根据智云图的报告显示，对诸多跨国企业而言，他们也正从过往的追求业绩增长，到觉得需要安全作为运营根基。不同于普遍认知，“‘安全第一’对跨国公司来说并不全是负面影响。跨国公司在华的投资将会极大地支持本土供应链和创新，也许企业可以讲述自己的解决方案或专业服务能如何帮助中国各行各业更安全的故事。此外，聚焦传统的制造业、强监管的高科技行业和人人都谈“健康中国2030”的大健康行业，企业传播能如何讲出新意？姜晓峰先生也做了进一步的分享：“创新是今年的热词。跨国企业具备全球资源的优势，如何盘活该资源引领本土创新，赋能本土合作伙伴与跨国企业的共栖是制造业传播的大势之一。对制造业而言，可以链接ESG和高质量发展；对高科技企业来说，规避数据安全带来的风险是首要任务，建议企业品牌传播保持低调，主动公关放在产品及业务推广上。大健康行业则由于产品的强专业性，往往需要有温度的普世价值或个体故事去说明科技创新带给生命的价值。同时，还需注重宏观政策的拆解，切实地讲出业务如何与之关联。”

二位演讲嘉宾的分享干货十足，带着满满的诚意。本次论坛吸引了约48位跨国公司高管听众报名，包括来自波士顿科学、利安德巴赛尔、赛默飞、辉瑞等多家知名外企行业翘楚，获得与会者的高度评价，取得了圆满成功。